Информбюро
Мы являемся свидетелями не только рождения невиданных ранее вещей и технологий. На наших глазах умирают, пусть и постепенно, многие привычные и, казалось бы, бессмертные спутники человечества. Примеров можно привести много, взять хотя бы «бумажные» письма. Но я хотел бы обратить внимание на медленную смерть радио.
Должен сразу оговориться – речь пойдёт не о технологии как таковой, а о тех самых радиостанциях, которые вы, может быть, ещё иногда слушаете – УКВ и FM. Возможно, мой прогноз покажется вам излишне категоричным, но я даю им ещё лет 10 нормальной жизни максимум. Их последующее состояние можно констатировать не иначе, как смерть.
Не могу сказать, что этот факт у меня вызывает что-либо похожее на грусть – это естественный отбор, обусловленный велением времени. О радио я, извините за каламбур, знаю не понаслышке – около 7 лет занимал не последние должности на различных по формату радиостанциях и, конечно, был их слушателем. Иногда вынужденным.
Нетрудно догадаться, что станет главной причиной смерти радио – его просто никто не будет слушать. Соответственно, в радиоэфире не будет рекламы, у радиостанций денег и всё. Останется, может быть, пара станций и то – для оповещения населения о чрезвычайных ситуациях.
Признаки смертельной болезни налицо уже сегодня и слышны, если можно так выразиться, невооружённым ухом. Прежде всего, это отсутствие какого-либо развития содержательной части вещания: программы, ведущие и даже реклама не только застыли на месте и топчутся несколько лет, но и активно деградируют. Ничего нового не появляется вообще. И не может, потому что всё уже было.
Наверняка, вам приходилось слышать от кого-нибудь: столько радиостанций, а слушать нечего. Так оно, на самом деле, и есть. Нынешнее радио будто бы поставило перед собой цель самоуничтожиться, причём слушателя отгоняют от приёмника самыми радикальными методами: обилием примитивной рекламы и бесконечными повторами. Есть, разумеется, исключения, но это капля в море.
Как ни странно, в этом «радиоболоте» ещё и появляются новички, которые пытаются конкурировать с «монстрами» копируя их, но изначально проигрывая во всём вплоть до качества звука. Про регионы, плотно захваченные сетевыми станциями, и говорить нечего – ждать оттуда чего-то нового бессмысленно. Так же, впрочем, как и из Москвы.
Вы заметили, что из эфира уходит человеческая речь? Это тоже симптом смертельной болезни. Убедившись, что от ди-джея, кроме никому не нужных объявлений названий песен и глупых натужных шуток, ждать нечего, руководство радиостанций всё чаще отказывается от речи, используя схему «рекламный блок – пара песен – рекламный блок».
Но музыка крутится на большинстве радиостанций одна и та же. Музыканты, которым надоели запреты с мотивировкой «неформат» стали делать исключительно формат, и вот этот стандарт теперь навязывается слушателю.
При этом у аудитории в последнее время есть масса возможностей найти и полюбить что-то своё, вкусы всё больше разнятся, поэтому попасть каким-то стандартом в большинство уже мало возможно, а в будущем этого уже никому сделать не удастся.
Обратите внимание и на то, что по планете победно шагает тот же формат МР3 – всё, что хочешь, записал и слушай безо всякой рекламы и ди-джеев – просто слушай своё. Скачай из Сети, купи на «Горбушке» и слушай – зачем радио-то?
Та самая целевая аудитория, на которую, так сказать, ориентируется современная радиостанция – молодые энергичные с деньгами и автомобилями, – уже давно купила себе CD-ченджер и FM не слушает вовсе. Таким образом, музыка становится исключительно индивидуальной, а радио запросы аудитории удовлетворить не в состоянии, потому что это невозможно.
Немногочисленные информационные станции, которые в основном слушает неплатежеспособное старшее поколение, привыкшее узнавать правду из «голосов», можно вообще не упоминать. Их рейтинг ничтожен, и на что и зачем они существуют, решительно непонятно. Здесь тоже ничего нового не возникает и не может возникнуть.
Проводное же радио скончается вместе со своими, пусть многочисленными, но пожилыми слушателями. Более того, я сам видел очередь пенсионеров выстроившуюся, чтобы отказаться от проводного радио – оно дорожает, и старики не могут себе позволить такую «роскошь».
Или вот простой вопрос: когда вы в последний раз включали радио, чтобы послушать ту или иную программу? Уверен, большинство затруднится дать точный ответ. Потому что нет таких программ. Концерт по заявкам? Увольте.
Таким образом, мы приходим к выводу, что уже сегодня радио негде и незачем слушать. Действительно, где? Дома есть телевизор, музыкальная аппаратура, компьютер, наконец. На работе почти та же ситуация. В машине? Возможно, но я слушаю за рулём CD.
Хорошо, а зачем слушать радио? У тех, кто любит музыку, она и так имеется на разных носителях. Ничего такого, что нельзя было бы купить, по радио не крутят. Новости? Разве что репортажи о терактах. Для новостей имеются телевизор, Интернет и газеты. Может, радио поможет развлечься? По-моему, российское радио не умеет смешить вообще.
Если вы ещё не убедились, в близости смерти радио, приведу ещё один факт. Так называемое радиосообщество ведёт в эфире и прессе кампанию «Выбери радио!», направленную на привлечение рекламодателей. Думаете, такие вещи делаются от хорошей жизни?
Рынок радиорекламы «заморозился» по одной причине: телевидение стоит немного дороже, но разница в эффективности по сравнению с радио колоссальная. А попытка кампанией привлечь деньги говорит о глубоком кризисе.
Кроме того, сама радиореклама за последние десять лет не изменилась – прогресса никакого, да его и быть не может. Это значит, что вскоре из радиоэфира уйдёт последний рекламодатель, станции останутся без денег, как следствие – ещё хуже, и это конец.
Радио уже не может дать слушателю ни-че-го: либо предлагаемое у него уже есть, либо он при желании это может получить, либо ему это не нужно. Чаще всего, третий вариант. А как же рейтинги? – спросите вы. Если вам интересно, можете посмотреть «Комкон», но я лично в рейтинги не верю, так как здесь замешаны большие деньги.
Вывод. Радио умирает, и конец его близок. Конкуренции с телевидением, прессой, Интернетом (где имеется своё радио) и «индивидуальной музыкой» оно не выдержит. Развиваться некуда. Потолок достигнут. Всё, что осталось – катиться вниз по наклонной к неминуемой гибели. Вы слушаете радио? Я нет. Думаю, когда радио покинет этот мир, никто этого и не заметит.
Статья взята тут
Новости
Слушайте!
Музыка, скрытая от посторонних взглядов в программе Максима Горданова «Тёмная Сторона Луны».
каждое воскресенье в 9 вечера
каждый понедельник в 8 утра
Информбюро
На сегодняшний день, реклама – это одна из движущих сил прогресса. Аудиоролики используются (как бы в идеале) для оповещения массовой аудитории о новых продуктах, услугах, акциях. Практика рекламы показывает, что самый лучший способ усвоения информации – это зрительный и слуховой.
Очень большой популярностью на сегодняшний день пользуется реклама на радио. Впервые рекламу по радио начали крутить на американских радиостанциях в 30-х годах (так же известен этот период как «Золотой век радио»). Поскольку радио было не у всех, то и рекламы было соответственно немного. Но со временем, когда радио было уже у каждого третьего гражданина США, то реклама активно начала набирать обороты. Крупные компании сразу же уловили, что реклама, которая вещает таким образом, в некоторой степени более влиятельна, чем наружная реклама.
Реклама, транслируемая по радио, так же сравнительно бюджетная для рекламодателя. К тому же часто постоянным клиентам радиостанций предоставляются скидки. Реклама на радио имеет большое количество преимуществ. В первую очередь – высокий охват аудитории. То есть эта реклама доступна для очень большого количества людей: её слышат утром при завтраке, по пути на работу в маршрутках\автомобилях, так же радиореклама крутится в развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах и прочих часто посещаемых местах. Как показывает практика рекламы, рекламные сообщения, которые озвучивают дикторы, лучше всего воспринимаются и усваиваются утром и вечером, когда организм человека расслаблен и тогда сознание лучше всего подвержено влиянию. Так же реклама на радио преимущественна тем, что она «живая». То есть, как бы идёт процесс общения рекламодателя с потребителем. Так же голос передаёт и отображает оттенки и нюансы, которые могут быть очень полезны для привлечения потребителя.
Но вместе с плюсами рекламы, транслируемой по радио, есть также и минусы. В первую очередь радио воспринимается людьми как приятный фон, и не всегда в него вслушиваются, что плохо влияет на донесение рекламного сообщения. Также рекламное сообщение очень короткое, что влечёт за собой плохую усваиваемость, и, как следствие, короткую «жизнь» сообщения. Потому оно требует повтора и соответственно вложения лишних средств со стороны рекламодателя. Так же сообщение может быть неправильно и непривлекательно передано потребителю. Практика рекламы показывает, что залог успешного восприятия зависит от первых десяти секунд трансляции рекламного сообщения.
Материал подготовлен студией Audio-Reclama.ru
Информбюро На сегодняшний день тема аудио наркотиков очень актуальна. Каждый второй сайт содержит рекламу с текстом «Скачай бесплатно аудио наркотики mp3. Доступно, легально и безопасно». Кто-то говорит, что это безопасно, другие же считают, что аудио наркотики могут убить человека.
Кто же прав?
Попытаемся выяснить. Ещё со времен Первой Мировой войны поползли слухи о цифровой музыке, которая может доводить человека до психических расстройств. Всё делалось просто. На пластинки производилась запись обычной музыки, но вся загвоздка в том, что в этой музыке были посторонние звуки, которые человек просто не замечал. После прослушивания такой пластинки у людей возникала сильная головная боль, раздражимость, психические расстройства, галлюцинации. Тем самым, немцы надеялись, что озвучивание цифровой музыки «уничтожить» противника, как сейчас называют это «цифровым оружием». Но возможно ли навредить своему здоровью, слушая аудио-наркотики? Для начала выяснить, в чём же заключается процесс прослушивания такой музыки. Во первых, музыкой аудио наркотики называть нельзя, это своего рода, цифровые волны. Слушать такие звуки нужно в наушниках, не отвлекаясь на посторонние звуки или дела. Признаться, ощущения не из приятных. Звуки сама по себе напоминают монотонное «пищание», но со временем человек привыкает, и звук начинает своё действие. Есть ли побочные эффекты? Есть – головная боль. Но так ли страшно всё это? Может ли 10-ти минутный звук отрицательно повлиять на человека? Одно прослушивание вряд ли что-то изменит. Но за первой дозой следует другая и так далее. Начинается «цифровая зависимость». Прослушивая такие наркотики, мы внушаем себе состояние эйфории. Не зря же мы их слушаем, не отвлекаясь на посторонние действия и звуки. Получается, это своего рода зомбирование. Фактически, мы сами себя заставляем искать какой-то эффект от прослушивания таких аудио файлов и выдумываем себе его. Мы бы хотели донести до людей лишь одно: запретный плод всегда сладок, но в данной ситуации этот плод содержит много загадок, которые человечеству ещё придётся разгадать.
Материал подготовлен студией Audio-Reclama.ru
Новости
Внимание! 14 августа 2010, с 10:00 и до 13:00 проводятся технические работы по модернизации оборудования. Если тишина в эфире – не пугайтесь.
Новости
БЕСПРЕЦЕНДЕНТНАЯ АКЦИЯ!!!
Выиграй билеты на РокЛЕТО!
Как это сделать?
Очень просто!!!
Способ №1
Слушай прямые эфиры на ralph radio и отвечай на вопросы ведущих.
(самый простой способ.)
Способ №2
(для пользователей ВКонтакте)
Пригласи всех своих друзей в группу ralph radio и в приложение, убеди их вступить в группу и в приложение.
Напиши об этом Дройду, мы проверим, что все твои друзья вступили и дадим тебе билеты!
Торопись! Билеты разлетаются как пирожки!
Акция действительна для жителей Нижнего Новгорода и Нижегородской области, а также тех, кто может приехать в Нижний Новгород за билетами.
Новости
«Живая Версия» возвращается в новом формате и на новом месте.
Программа о концертной жизни музыкантов, истории с крупнейших международных фестивалей и яркий свет под мощный звук.
Теперь ежедневно каждые 2 часа ты отправляешься на живые выступления любимых музыкантов.
Тебя ждут: Aerosmith, Alina Orlova, Antony And The Johnsons, Archive, Babybird, Bajinda Behind the Enemy Lines, Bjork, Blonde Redhead, Bush, Blur, Cat Power, David Bowie, Dolphin, Editors, Elastica, Faithless, Garbage, Gorillaz, Hooverphonic, Horrors, IAMX, Interpol, INXS, Joy Division, Justice, Kasabian, Kate Bush, Killers, Ladytron, La Roux, Led Zeppelin, Madonna, Massive Attack, MGMT, Mogwai, Metallica, Moby, Nick Cave, Muse, Nico, Nirvana, Parov Stelar, Paramore, Placebo, PJ Harvey, Portishead, Prodigy, Pulp, R.E.M., Radiohead, Rammstein, RHCP, Royksopp, Sade, Silversun Pickups, Siouxsie And The Banshees, Serj Tankian, Smashing Pumpkins, Smiths, Suede, Travis, Tori Amos, U2, UNKLE…..
и ещё многие многие многие…..
Дыши глубоко!
Слушай громко!
С 1 июля «Живая Версия» на ralph radio.
Новости
Не пугаемся! Просто у нас технические работы. Возможны перебои с вещанием до понедельника.
Дальше
